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成龙与格力空调的合作关系
时间:2014-6-15 22:02:30  查看次数552

21世纪网 从今年年初开始,由功夫巨星成龙代言的格力空调广告,突然间淡出了人们的视野。此前其主演的广告已经在央视等各大电视平台播放了数年之久。

取而代之的则是一条由格力电器董事长董明珠亲自出马,携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片。

格力电器为何会“抛弃”大哥成龙,反而让老板亲自出马呢?

董明珠嫌成龙太贵?

此前数月,对于这样的蹊跷变化,格力电器和成龙方面并没有在公开场合给出过回应。

而从时间上看,成龙正式代言格力电器,开始于2010年2月初格力在央视的一则广告片。值得注意的是,这还是格力空调首次邀请影星担当企业广告宣传的主角。

成龙代言格力电器(资料图

据沪上一位广告圈人士分析,没听说双方有闹什么矛盾或者纠纷,成龙与格力应该是合同到期的“和平分手”。至此,成龙已连续代言格力长达四年时间。

但对于格力为何没有选择与成龙续约,或者再寻找新的代言人,该广告圈人士称自己并不知情。

有意思的是,身为格力电器当家人的董明珠,近自己给出了答案。

在近期接受多家媒体专访时,董明珠在谈及上述话题时,均将原因归结于“可以节约成本”,董明珠甚至认为,动辄花几千万元请一个明星代言“是一种浪费”。

正因为如此,格力终止了与成龙的合作,据董明珠透露,“一年毕竟还是节约了一千万元”,而在另一次专访中,董明珠又说“请明星拍广告一年要一两千万元”

资料图格力电器(000651.SZ)董事长董明珠亲自出马,携手万达集团董事长王健林共同出镜的广告片

这一说法与业内盛传的成龙的代言费标准也颇为一致。

此前有多个渠道的消息称,成龙的代言费高达每年1400万元左右,高居于明星代言费的第一梯队。

如果按照这一标准计算,成龙代言格力四年时间,将累计获得高达5600万元的代言报酬。

尽管这笔钱看似天文数字,但对于格力电器而言却几乎是九牛一毛。

格力电器2013年度财报显示,公司当年实现营收1186.28亿元,净利润高达108.71亿元。

“请明星做广告肯定是要花钱的,但为什么还有那么多企业要花这个钱,肯定是看中明星代言的效果,否则那么多企业家也不是傻子。”一位关注格力电器的资本市场人士说。

在其看来,格力终止与成龙的合作,绝非是为了省钱这么简单

时间:2014-6-15 22:02:30  查看次数:552  
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